Aquesta és ja la sisena edició de la “Festa del Cinema” que permet veure pel·lícules des d’ahir i fins demà a un preu de 2’90. Per aconseguir aquestes entrades a preu reduït només s’han d’inscriure al web fiestadelcine.com i presentar-ne l’acreditació i el carnet d’identitat al cinema. En el primer dia, els Cinemes Arenys ha rebut més de 600 espectadors, una xifra que triplica l’assistència d’una setmana habitual.
De moment, més de dos milions de persones ja s'han acreditat al web de l'organització per aquesta nova edició. La iniciativa la duen a terme les federacions de productors, distribuïdors i cinemes espanyols, i també l'Institut de Cinematografia i Arts Visuals. Per participar a la Festa els espectadors poden registrar-se al portal fiestadelcine.com i després presentar-se amb l'acreditació i el carnet d'identitat al cinema. Els organitzadors de la promoció han explicat que han reforçat els seus servidors d'internet per evitar possibles col·lapses, tal com va passar la última vegada. El gerent dels cinemes, Eduard Rossinyol, diu que l’objectiu és aconseguir fidelitzar el públic.
De fet, els cinemes a tot l’Estat Espanyol no estan passant els seus millors moments ja que han vist reduït considerablement el públic. Per aquest motiu, estan tirant endavant iniciatives i promocions per fidelitzar els clients, prova d’això ho tenim amb aquesta campanya que ja arriba a la seva sisena edició. Un dels altres factors que els hi juga en contra són les descàrregues a través d’Internet tal com ha denunciat el mateix Rossinyo
A Catalunya, 64 sales s'han sumat a la Festa del Cinema, un 18% del total de locals participants a la festa, a escala espanyola. Aquesta campanya posarà punt final el dimecres i ja s’ha anunciat és repetir-la una vegada més aquest 2014.