La Festa de Sant Roc estrena una nova identitat visual

Obra del dissenyador Josep Prat Sorolla i Es Carabar, la proposta sintetitza els tres dies de la festa amb alguns dels seus símbols i actes principals

Aquesta nova identitat, impulsada per l'Associació de Geganters d'Arenys de Mar i l'Associació La Pesta d'Arenys, tindrà caràcter biennal. Es tracta d'una proposta que aposta per un llenguatge gràfic contemporani, amb una composició geomètrica, colors vius i una reinterpretació dels principals elements de la festa, combinant tradició i modernitat. Des de l’estudi de disseny Es Carabar, Aitor Sampere dona més detalls d’aquesta nova identitat visual.

"Josep Prat Sorolles és un dels dissenyadors i il·lustradors més reconeguts del panorama gràfic català, amb un llenguatge molt personal, ple de color i de composicions molt dinàmiques. Des d'Es Carabar ens hem encarregat de la direcció creativa i de l'estratègia d'imatge, aportant també el coneixement que tenim de la Festa de Sant Roc, dels seus símbols, els seus personatges i la manera com es viu. La suma de tot plegat ens ha permès crear una identitat molt contemporània i ambiciosa, però alhora fidel a l'essència de la festa"

Amb aquesta nova identitat es fa un pas cap a una comunicació més adaptada a l'entorn digital, deixant de ser una proposta estàtica per convertir-se en una identitat "viva". La il·lustració sintetitza els principals símbols i actes, com la Nocturna, la Pesta, els Macips i la Dansa d'Arenys. Tot i posar el focus en actes diferents, l'objectiu és treballar la festa com un conjunt i reforçar la idea d'una única Festa de Sant Roc

"El que busca aquesta identitat és treballar la Festa de Sant Roc de manera global, i no centrar-se només en cadascun dels dies per separat. Per això hi apareixen els elements més representatius de la festa, com les almorratxes, tant a les portades del programa com en altres suports de comunicació. L'objectiu és reforçar la idea d'una única festa compartida per totes les entitats que hi participen"

La nova identitat tampoc substitueix el tradicional cartell fotogràfic que el Patronat de Sant Roc edita anualment, sinó que és una campanya complementària. De fet, aquest és el primer any que les dues entitats coordinen tota la seva comunicació sota un mateix criteri gràfic. Com a novetat, aquesta identitat s’estén a tots els suports de comunicació: cartellera, xarxes socials, tòtems informatius, programa de mà i marxandatge. A més, la campanya es completa amb dos cartells específics dedicats a la Nocturna i a la Pesta.

Aquest dilluns es distribueix a través de les xarxes socials i, a partir del dia 30 de juliol, començarà la difusió del programa de mà.